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业绩下滑的苹果竞争力还在吗?

http://mba.eol.cn  第一财经    2016-07-28    

  中国不再是苹果第二大市场了。

  苹果昨天凌晨盘后公布财报显示,苹果第三季度营收为424亿美元,低于去年同期的496亿美元;净利润为78亿美元,比去年同期的107亿美元下滑27%。在过去的三季度里,共卖出4040万部iPhone手机,尽管同比下滑15%,但略高于华尔街预期。

  在大中华区,苹果营收同比下滑过三成。苹果CEO库克表示,苹果在中国的业务能力要强于财报所显示出来的,他对中国市场长期的潜在增长机会“非常乐观”。

  “如果你去研究我们的中国市场份额数据的话,就会发现每次新产品上市时的份额就会蹿升,所以我们需要做的就是发疯似地进行创新,将最好的智能手机交到用户手中,如果我们能做到这一点,我们就能有非常好的市场表现。”库克说。

  不仅如此,库克也表示出对以AR技术为代表的新技术的关注,以及未来服务对硬件产品带来的改变,以此力求保持苹果的创新力。凶猛的中国竞争者斗志昂扬,无论是在研发端还是生产端,甚至是渠道上,他们都充满了竞争力。

  服务与新技术兼容

  尽管财报不算乐观,但是包括苹果商城和iCloud在内的服务业务增长迅速,再次表明以服务来增加用户黏性是苹果的一个重要策略。

  据研究机构AppAnnie的统计,目前中国市场已经超过日本成为手机游戏、服务和音乐下载付费的第二大市场。而培养了用户的习惯之后,他们就会自然而然地去购买硬件设备。

  在库克看来,这也可以证实创新的应用和平台可以创造奇迹。他在回答分析师提问时提到了最近大热的PokémonGo,并表示苹果自身也在这个领域进行持续投资。尽管认为PokémonGo现象的火爆说明“AR是非常伟大的技术”,但库克并不完全认可“新的计算平台”的提法。

  “我们对于AR的长期发展非常有信心,我觉得不管是从消费者还是商业的角度来看这里面机会都很大,我们要做到的第一点就是保证苹果的产品与其他类似PokémonGo的开发者的兼容和谐,这也是你看到外面那么多人拿着iPhone在抓皮卡丘的原因。”

  虽然还没有任何证据能够足以肯定苹果在AR上有了确定的投入,但至少库克的表态证明他们对新技术有所关注。

  据悉,苹果公司将在今年9月发布的iPhone7手机上配备双摄像头、无线充电等新功能。但事实上,这些功能均不是第一次推向市场,很多移动设备厂商早就运用了上述技术。

  竞争者来了

  乔布斯有句经典名言:领袖和跟风者的区别就在于是否创新。从苹果公司的发展历程来看,每一次的飞跃发展都是由创新带动的。过去的10年,苹果获得了1300项专利,相当于微软的一半,相当于戴尔的1.5倍。

  但现在,iPhone销量已经连续两个季度出现下滑,几乎所有媒体的目光都聚焦在这家公司还有多少创造力和想象空间。

  而华为高级副总裁余承东在2016年上半年业绩分享会上对记者表示,丝毫不担心苹果的新品,很多技术华为已经使用。他曾经对苹果的创新力做出这样的评价:苹果的创新能力已经大不如前,苹果正在变得越来越平民化和大众化,随着苹果公司创新能力的下降,其品牌也会受到一定的影响。

  Gartner研究副总裁BrianBlau对《第一财经日报》记者表示:“苹果在中国的市场下滑,也是因为当地市场面临其他品牌的竞争加剧。华为和三星的竞争力比去年要强很多,中国本土的一些品牌也开始崛起。”

  Canalys发布的报告显示,今年一季度华为的智能手机出货量达到了历史纪录的1910万部,仅次于2013年四季度三星手机的出货量1920万部。今年二季度,中国智能手机出货量同比呈两位数增长,其中华为手机出货量增幅达16%,超越苹果与三星,成为中国智能手机市场份额最大的公司。

  排名第二和第三的国产手机品牌OPPO和vivo的智能手机出货量也都超过1500万部。三星和苹果正在争夺中国市场第五大手机品牌的位置。Canalys数据还显示,苹果目前在中国的最大竞争对手华为今年一季度智能手机的出货量增长近50%。截至今年5月的三个月里,华为在中国的市场份额占到25%。

  Canalys亚太研究总监彭路平对《第一财经日报》表示:“苹果寄望于中国中产阶层来提振销量,但是现在的问题是这部分人群很多都选择了国产品牌。国产品牌在中端机拿走了很大一部分市场。虽然它们没有和苹果正面竞争,但是确实带走了一部分苹果的潜在用户。”

  为了与中国国产手机竞争,苹果今年3月份推出了iPhoneSE低端手机,期待提振新兴市场国家销量。不过截至目前,iPhoneSE仍然没有能够达到新兴市场的销量预期,对苹果整体销量影响不大,反而是在发达国家销量超出预期。

  供应链巨变

  曾经,苹果一“饥渴”,其他手机品牌就会挨“饿”,这一畸形的商业生态状况一度是中国手机厂商的心病,原因是任何一个与苹果相关的供应链环节都有可能引发行业地震,比如芯片紧缺。

  如今,随着国产手机不断向高端迈进,与之配套的中国供应链能力也在集体提升。

  比如苹果去年发布的iPhone6S及iPhone6SPlus,最大亮点无疑是全新压力触摸屏ForceTouch,这块被赋予压力触摸的黑科技或将被苹果命名为“3DTouch”(3D触摸)。

  “之所以叫作3D,是由于其将能够识别三种ForceTouch动作——即轻触、按压以及重压。”手机上游触控厂商汇顶科技股份有限公司相关负责人对记者表示,采用压力触控不但可以减少按钮数量,还可以提供更多的控制效果,这个功能在游戏中应用会比较广泛,比如说油门、喷火、起跳、打球等。但这种技术在苹果新品推出前,中国的供应链厂商已经开始研发。

  事实上,随着近一年来国产手机纷纷转向中高端市场,不少优秀的上游供应链企业开始与中国厂商加强合作。

  如玻璃加工商蓝思科技和伯恩光学、触控面板厂商欧菲光、电感供应商顺络电子,以及提供锂电池与移动电源的欣旺达与卓翼科技等。仅从供应链布局上来看,目前与小米结盟的国内供应商就有上百家之多,而在金立的一场全球供应链大会上,包括联发科、三星、高通、村田制造所等在内的500家全球顶级供应商代表均有出席。

  “这些年随着我们自身的进步,越来越有感触,苹果已经不再是这个行业中曾经遥遥领先的超级领跑者,虽然仍然处于第一方阵,但已经不再是触不可及。苹果、三星们深刻地感受到了中国以及全球竞争对手的冲击,这说明中国军团集体的努力,让全球的竞争对手感受到了这份压力。”中兴手机负责人曾学忠对记者如是说。

  在CounterpointResearch高级分析师闫占孟看来,在中高档智能手机市场上,更重要的是价格竞争、产品发布速度、渠道运营商关系及佣金。在这些方面,中国本土品牌比国外品牌有优势,因为它们给予零售渠道的佣金更高,价格也更有竞争力。这也让不少消费者开始将目光转向国产手机。

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