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全国MBA教育指导委员会秘书长 仝允桓 教授

致辞：

　　仝允桓：各位嘉宾，各位同学，值此第四届中国BMBA领袖年会召开之际，首先我代表全国MBA指导委员会向大会表示热烈的祝贺。这个大会叫做MBA领袖年会，大部分的与会者有两个属性，一个是企业或者其他机构的领袖，而且是受过MBA教育，还有一部分是正在接受MBA教育的MBA校友和同学。这个会议能够召开，而且年年召开，从一侧面反映出来中国的MBA教育，已经成为适应二十一世纪需要的高层次管理人才的重要渠道，对我国社会主义事业和改革开放产生了积极的影响。

　　中国的MBA教育始于1991年，到今年整整整二十年了，在社会各界的大力支持下，MBA教育事业在不长的时间里取得了长足的发展。MBA培养院校从1991年的9所扩大到2010年的236所，1991年全国MBA入学人数不到百人，2010年全国MBA学生的入学人数超过了三万六千人，如果包括EMBA项目，这个数目还要更大。到了2010年的9月，全国累计招收MBA学生约28万人，含EMBA学生。获得MBA学位的人数累计超过16.5万人。

　　在MBA学生中，已经涌现了一大批优秀的企业家、管理专家和各级的领导干部。今年中央电视台年度经济人物没有公布，但是我印象非常深刻的是2008年，那年十大经济人物里有五个是受过MBA或者EMBA教育的。一年一度的MBA领袖年会，从一个侧面也反映出我国的MBA教育已经成为培养适应二十一世纪发展高层次人才的渠道，我们这次会议要颁发2010年中国MBA十大创业明星企业，2010年十大MBA成就奖，十大MBA贡献奖等等，这在一定程度上显示出MBA中人才辈出，作为从事多年MBA的教师和MBA指导委员会的成员，我确实感觉到由衷的欣慰和自豪。

　　全国MBA教育指导委员会主任马凯同志对我国今后MBA的发展任务提了四点要求：

　　第一，要把科学发展观渗透到MBA教育的各个环节，要把社会责任教育和专业知识培养置于同等地位，加强可持续发展的理念的教育，加强商业道德和环保方面的教育。第二，加强国际视野和战略思维的培养，着力培养大批具有先进管理理念，掌握世界技术发展最新动态，通晓世界经济规律的经济人才。第三，加强创新意识和创业精神的培养，和建设创新型国家善于创新、敢于拼搏的创新型管理人才。第四，坚持立足国情，紧密联系我国的改革开放伟大实践，走出一条中国特色的MBA教育的发展道路，也为世界管理教育作出我们应有的贡献。

　　我们这次会议的主题是创新，低碳经济，我看至少呼应了上面四个主题中的两个。MBA教育是培养人的事业，能够为中国乃至世界作出杰出贡献的商界领袖，希望更多的MBA成为商界领袖，让我们共同努力。

　　预祝大会圆满功，向2010年中国MBA十大创业明星企业，2010年中国MBA最具竞争力的商学院，2010年MBA十佳联合会，2010年中国十大MBA成就奖的获奖者提前表示祝贺。同时向支持MBA的社会人士表示感谢。向大会的组织着表示敬意。谢谢大家！

主题演讲：

　　仝允桓：现在是我第三次上来，说是演讲，这是我昨天准备的PPT，我希望把绿色跨越的概念能够说清楚一些。

　　我们大家都知道在最近一段时间里，世界的学术界以及政府和非政府机构都对全球变暖这样一些问题非常密切的关注，也就是说我们现在实际上觉得我们在全球都在面临着一个挑战，这个挑战是两方面的。不仅仅是经济发展中间的贫困问题、金融危机，其实还有全球变暖、环境和资源的枯竭这一系列的问题。我收集了一些资料，我们可以看到，2008年世界能源展望上，谈到世界的资源情况，就说石油可能在能够再用40年左右，天然气60年左右，煤炭200年左右。而太阳能至少几十亿年。这个问题跟我们今天的低碳主题是非常有关的。

　　在我们面临地球生态系统服务功能60%在退化或者被人类以不可持续的方式利用。在2050年的时候，地球的人数达到现在的两倍，对环境的影响加上地球人口总数会增加十倍，这是一个学者提出的十倍因子理论。人均生态承载的最高限对于全球来说只有2.1公顷，而实际已经达到了2.7人均公顷。也超出了地球的承载能力。我们现在按照一种发达国家走过的路在发展，我们知道维持这样的生活方式，现在地球资源是不够的，因为美国人均生态足迹是2.4个全球公平。还有一个问题，每隔一小时就有三种濒临物种灭绝。每年对职务群和动物群的破坏给世界带来的损失达到2万亿欧元，全球收入6%。我们世界面临各种挑战。污染问题，资源消耗问题，还有贫困问题。对发达市场，新兴市场、传统市场，情况可能不一样，但是都有问题，使我们面临一系列的挑战。

　　在全球生态系统评估的报告中，对我们现在的生态系统，生物多样化，健康以及荒漠化这些东西都有一些详细的描述。我想这个问题在中国也同样存在。

　　中国的资源条件跟世界相比，我们过去总说地大物博，其实中国人口众多，一平均下来，人均耕地只有1.34亩，不到世界平均水平的四分之一。淡水人均拥有量2800立方米，不到世界水平的四分之一。森林资源的蓄积量只有世界平均水平的10%，矿产资源只有世界平均水平的一半。而且中国现在能源利用效率很低。与发达国家的能源利用相比只有西欧的40%，美国的50%，日本的58%，中国只有30%。单位国民生产总值的能耗按一美元的产值消耗标准煤计划，中国是日本，原来联邦德国的五倍，也比美国多一倍。资源利用率主要原材料单位国民生产总值的消耗比发达国家高5到10倍，有的甚至高上百倍。这当然跟我们的产业结构有关系。

　　这些东西给我们展示了一个图景，就是说我们向已经走过发展道路的发达国家发展经济的话，是不可能达到那个水平的。中国人均的生态承载力的最高限是0.1公顷，但是当今是2.1公顷。所以我们现在面临的生态问题，可能已经成为全球共同面临的挑战。这里我们现在经常使用的一个概念叫做可持续发展，这个概念最早提出1987年2月世界发展委员会的报告中提出的，这个宣言叫我们共同的未来。

　　我们共同的未来不是对一个污染日益严重，资源日益减少的世界环境恶化，贫困和艰难加剧的预测，而是我们看到了一个新时代的可能性，这个可能性在立足对环境资源持续和发展的政策，这种发展对于摆脱发展中国家，发展中世界许多国家正在日益加深的巨大贫苦是完全不可缺少的。这里一个是代替公平，我们要满足当前的需要，也不要满足下一代需要的能力。第二个方面是社会的公平，我们要向所有的人提供能够实现美好生活愿望的机会，一个以贫困为特点的世界将永远摆脱不了生态和其他的灾难。

　　我们回到87年的初始观点，实际上我们现在世界面临的挑战，包括中国面临的挑战，不仅仅是环境、生态或者资源可持续的问题，其实是在社会发展消除贫困这样大前提下面临的问题。我们要应对的挑战，应该是至少是两个，一个是环境的挑战，一个是社会发展消除贫困的挑战。对于这样两个挑战，过去几十年，学术界企业界很多实践，大体上两个方面，一个是提倡清洁技术的应用，环境驱动，注重技术，来消除我们人类社会发展的环境足迹，能够使我们的生态环境和资源可供应能力，具有可持续性。另外一方面，注重低收入群众的需要，注重经济发展的均衡丰富，来着眼于消除贫困。

　　消除贫困当然有很多观点或者主张，其中一个从2002年以后，在世界上被广泛关注的企业的金字塔型战略。清洁技术的应用，希望通过技术创新减少对环境的负面影响，对金字塔底层的战略，试图有效的探讨一个商业模式，让更个人类共享繁荣。两个方向的努力都是重要的，但是任何一个都不是一个完善的解决方案。

　　因为我们现在的世界不仅仅面临上述的问题，还面临人口的膨胀和不公平的情况，这样的情况下，只有穿越这样狭隘的隧道，我们才能见到光明，那就是说我们需要各种各样的下一代新的创新技术，在这样新的创新技术的切断下，兼顾环境保护和资源可持续性，以及消除贫困的需要，需求进一步的发展。

　　技术里有两类，一个是绿色巨人，比如集中化大规模应用的一些资本密集的技术，像核电，处理厂这些，还有一些绿色嫩芽的分布式小规模当地的绿色技术，这些技术通过破坏性创新改变着我们的发展方式。

　　另外一方面，关于金字塔底层的战略，是美国的两个教授出了一本书叫金字塔底层的财富，这个书里提到了一个概念，就说现在跨国公司在把竞争的焦点集中在高端的消费群体，在这个地方技术创新非常密集，营销竞争非常激烈，但是世界金字塔底层可能有40多亿人，这部分人的需求并没有被关注，这部分的支付能力虽然比较低，但是是一个巨大的市场。他们书的基本观点还是从公司的角度关注开发BOP市场，他们对认为对BOP市场的开发，能够满足几十亿人为被满足的需求，能够给公司带来巨大利益的同时，能够使这个BOP的人群共享社会发展，经济发展的好处。这是金字塔底层最初提出来。这个时候我们可以把它叫做.BOP1.0版，以BOP市场为单导向的战略，这当然是从企业的角度考虑的。

　　随着发展，最近两年这些学者的研究中间，企业的探索中间发现，BOP不仅是一个市场，其实BOP也是一种资源，BOP不仅可以做消费者，也可以作为商业伙伴，来参与这其中，从结构式创新到嵌入式创新的阶段。这种活动在全球都有，就是说把BOP不仅作为消费者和生产者，而成为商业伙伴。我们发现中国其实也有这样很多的案例，我们能够看到的。

　　这应该是现在比较新的看法，我们最近几年一直在关注这个领域的研究，其实我们通过对中国的观察，我们觉得这个战略的演进还可以进一步往前推进。下面提的两个BOP战略，其实应该说在国际学术界没有人明确提出来，但是带中国的情况是存在的，一个是BOP的3.0我们可能把BOP市场作为一个孵化器，这样一种新的技术，一种创新的技术和创新的商业模式，随着BOP市场的成长一起成长。然后这样一种技术、产品在从BOP市场向高端市场发展。我们把它叫做BOP为QOP。比如说我们前天去访问了在上地园区的清华阳光，我们看到的太阳能热水器遍布城乡，有一些企业也是非常有名的，像煌明等等都是规模相当大的，我们去清华阳光看的时候发现，这个技术由于最初清华大学的教授，搞电子管的，当真空电子管被淘汰的时候，电子管真空技术和涂膜技术还在，就把这个技术应用到了太阳能热水器的极热管，经过若干年的发展，而且办了很多年的培训班来推广这个技术，使得太阳能的极热技术，光热转换的技术，中国在世界上是领先的。现在这样一些产品也在向欧洲、非洲，其他国家出口。清华阳光的太阳能热水器的技术，现在正在跟南非谈，要向南非转移这样的技术。这种技术，太阳能的光热转换效率，已经达到了92%，这显然比光电转换技术好很多。这样的情况，从BOP到TOP的模式，现在逐步向电动汽车发展，这样的模式也具有这样的性质。在发现BOP3.0的同时，我们想BOP这种模式适合于破坏性创新模式。发现这种模式，我们发现中国的实践能力还有网络版。这种网络版是创新的技术平台，通过BOP的参与，实现供应链的竞争，很有意思像平常大家说的山寨手机，很有意思的模式，开始的时候肯定是面向BOP市场的，但是通过新的平台，这种手机已经不是山寨的概念，这种产品也在往高端发展，而且它的竞争不是一个厂子一个厂子进行竞争，现在价值链的每个环节都在创新，都在竞争。同时我把它叫做集群式的创新，所以我们从这个地方体会到一个问题，我们中国现在中央提出的科学发展观，跟我们这个东西有密切联系。

　　科学发展观表述很复杂，但是我理解，第一，一个是强调可持续发展，第二，强调和谐社会，第三，强调自主创新。从人类和整个国家的视角来看，经济社会和自然的全面发展协调和可持续发展，跟我们说的全面对可持续发展的理解是完全一致的。可持续发展有三个唯度，一个是在全球国家或者地区宏观层面的可持续发展。第二，在企业微观层面的可持续发展。这是一个可持续发展的层面问题。从可持续发展达到的目标，包括经济、自然和生态环境保护之间的平衡，也包括经济发展和社会发展的平衡，可持续发展的层面，一方面，持续创新的能力，第二课持续发展的条件，包括自然生态环境的可持续，和经济环境和社会环境的可持续。

　　这样一个观点，也适合于企业视角，在企业层面，企业的可持续发展，应该是具备可持续发展的能力，具备可持续发展的市场条件，这个能力表现为能够长久的保持竞争优势，核心是具有自主创新的能力。要求企业不仅要求生态的可持续发展，也要关注社会的和谐发展。

　　我们做的一个好生意，关于企业的社会责任，我们对企业社会责任的理解，理解成传统的企业的慈善事业，或者说企业风险管理的一部分，或者强调CSR给企业带来的机遇。我们现在谈到的绿色跨越，是企业在战略层次对企业的选择。包括强调企业社会责任，将符合社会和生态可持续发展的要求作为公司经营战略的目标。还有超越企业社会责任，通过可持续的商业机制实现可持续发展。同时，强调自主创新能力，在竞争环境变化的情况下保持长久的竞争优势。

　　我的看法把面向低收入群体的技术创新，商业模式创新和绿色技术应用结合起来，实现绿色跨越，应该成为中国可持续战略重要的选择。这次绿色跨越战略有五个结合。

　　第一，企业社会责任的理念和发挥商业机制的作用的结合。我们不是说仅仅是要强调企业社会责任，也要寻找一种可持续的商业机制。

　　第二，自然环境的可持续发展与人类社会的可持续发展的结合，实现一种包容性的发展。包容性的发展就是大家都能接受的发展，而不是由于我要消除贫困去损害环境，也不是为了经济的发展损害其他弱势群体的利益。

　　第三，技术创新、商业模式创新、社会创新的结合。

　　第四，企业行为、政府行为，再加上NGO无的结合。

　　第五，企业创新与价值链变革的结合。

　　我们把可持续发展体现为环境管理，清洁生产，企业社会责任和BOP战略，结合起来实现绿色跨越。绿色跨越包括通过创新和变革实现的，通过嵌入式的创新实现的，把社会目标和价值目标结合起来实现的。通过这种创新来建立一种循环，达到我们可持续发展的目标。

　　最后我想说的是绿色跨越的要点：

　　第一个要点，可持续发展包括两个层面，资源、生态环境的可持续性，同时，社会发展的可持续性。

　　第二个要点，绿色跨越寻求商业机制实现可持续发展，达到社会和生态环境的，以及企业经济效益的三赢。

　　第三个要点，绿色跨越的出路在于创新，包括技术创新、社会创新和商业模式创新。

　　第四个要点，中国的国情，资源条件，社会结构决定中国的发展只能走绿色跨越的道路。

　　第五个要点，绿色跨越给中国带来了机会。面前BOP市场，其实本土企业更有优势，我们最近有一个现象，应对经济危机，中央推动一个家电下乡的计划，我们观察这个实施的过程，尽管跨国公司也被纳入家电下乡的计划，但是家电下乡的执行过程中，本土占了绝对的优势，他们更了解BOP本土的需求，对他们的营销更有利。

　　第六个要点，瞄准低收入群体，更有利于中国企业自主创新。

　　如果你仔细观察，在绿色技术应用方面，中国的企业是走在世界前面的，因为中国有这个市场，所以我觉得关注绿色跨越，关注可持续发展和社会的和谐，这样一种战略有助于中国企业更好的自主创新，提高自主创新能力。我想这样的观点，希望能够被大家理解，来参与到中国企业绿色跨越的中间，总结他们的经验和模式，而推向世界，这是所希望的。谢谢大家！