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　　距离猴年春(chang)节(jia)还有寥寥数日，但年味儿已经预热很久了，主要功劳就在于几亿用户指尖的「红包」。

　　2月1日小年夜，以2.6亿人民币拿下春晚互动的支付宝放出了第一个大招，放出了2016万个现金红包。支付宝官方公布的资料显示，在小年夜的两轮抢红包中，2016万份现金红包均在3分钟内被网友一咻而尽，“咻一咻”峰值高达50.9亿次/分钟，总互动次数高达298亿，是去年央视春晚红包互动总次数的2.7倍。

　　80多家品牌商搭上了支付宝派发红包的快车，或许你因为“玩法复杂”、“使用习惯”等原因很多人还没有参与到这场咻咻大战中，但临近新年，微信群里出现的越来越多的红包仍然会让你兴奋：盯着屏幕几分钟只为不错过一个红包——我也是如此。

　　不得不承认，微信红包是个伟大的发明，他让对于红包的概念从“节日”变成了任何时刻、任何场景都可以发生的动作。

　　但也不得不承认，越来越多的人患上了红包「焦虑症」，红包也成为商业领域绝佳的营销手段，抢占注意力、获取用户或推广产品......在春节红包的高潮来临之前，所有人都在打红包的主意。

　　红包背后的BAT，竞争焦虑

　　攻与守，微信的移动支付焦虑

　　尽管手机红包是微信的杀手锏之一，但这并不代表是微信的专利，在移动支付的战场上，支付宝正在紧追不放，更重要的是，去年帮助其“偷袭珍珠港”的央视春晚互动恰恰被对手抢了去。

　　尽管如此，微信支付团队仍抱有一定乐观的态度，据预计红包在今年春节收发次数将达到上百亿，这个数字将是去年除夕10.1亿次的10倍，也是今年元旦跨年23.1亿次的近4倍。

　　照片、视频内容等拜年红包、毛玻璃红包照片是微信今年的新玩法，而摇一摇红包仍是微信互动的主要阵地。此前微信官方曾宣布，将把朋友圈除夕前后整整10天的所有广告收入，均变为免费红包派送给全国网民，金额至少达到9位数。

　　境外和线下的部分，微信也并没有忽略。机场摇一摇、客运站、巴士微信支付购票都可以参与抢红包。而境外，微信则包下了纽约的时报广场，泰国、印尼、韩国、日本、新加坡、台湾、香港，有微信的地方就有新年红包。

　　除此之外，微信的野心还在于盘活用户资金，从1月20日起，腾讯理财通已经发起了“攻势”。

　　支付生态，QQ的“年轻用户”焦虑

　　在当了数次陪衬之后，QQ支付如今也想要有自己的玩法，并且目标简单明确。在1月27日QQ团队对外的采访当中，腾讯公司副总裁殷宇对外表示，今年的战略中，微信和QQ不再依靠春晚，微信不再依靠春晚，QQ不再是打外围，二者更侧重社交。

　　据手Q方面提供给钛媒体的资料显示，今年手Q会联合12家企业发出2亿现金的红包，主要玩法为：品牌红包、明星红包以及个人红包。手Q拥有6.39亿的活跃用户，在2015QQ春节红包的抢红包大军中，90后以55.6%的占比成为了主力军，对于他们而言，明星头像挂件、表情气泡、QQ会员、品牌优惠券等非现金类红包同样受欢迎。

　　殷宇还向钛媒体透露，QQ自己本身有着年轻人的支付生态。“在QQ的支付体系中，很多业务都需要互联网金融的布局，包括会员业务、游戏业务、电商业务等等，更多人使用红包会带来更多支付能力。

　　加好友集福卡，支付宝的社交焦虑

　　当春晚的主战场换到支付宝，似乎槽点满满已经是意料之中的事情，倒不是说支付宝不够豪气，而是其在“像素级”复制了微信的社交功能之后，“借红包快速沉淀海量的关系链，杀入微信最为核心的社交腹地。”成了支付宝今年红包战略最大的目标。

　　吱口令加好友、集五福是支付宝主打的社交玩法，支付宝官微甚至温馨提示“大家如果想要加支付宝好友获得福卡，记得要加自己认识的人哦，比如微信好友”。更为夸张的是，为了集齐五福领红包，不少人愿意出高价买之，最稀缺的敬业福甚至被炒到了两千块钱一张的价格。

　　目前再去淘宝搜索相关关键词已无法显示。

　　“红包裂变”也是支付宝推出的社交手段之一，支付宝表示，用户将春晚的拼手气现金红包分享给支付宝好友进行裂变之后，二者可以同时拥有相同金额的红包，在小年夜的两轮红包中，有27.7%的用户选择分享裂变。

　　值得注意的是，在支付宝对外的数次宣传中，“诺曼底登陆”这个词屡次被提起，这是他们希望通过8亿红包达成的效果，也是其支付和社交链的野心与焦虑。

　　后来者，百度的金融生态焦虑

　　除了微信、支付宝、QQ，春节期间，百度也要玩红包，这似乎循了那条老路：中国互联领域的竞争，归根到底是BAT三家的角力。

　　为了吸引人气，百度钱包请来了红得发紫的胡歌代言，并且试图打造近1个月的史上最长春节红包季, 从1月28日到2月22日发放总价值为60亿的“福袋”。另外，百度钱包这次主攻“拍福字”和“语音拆福袋”的玩法，在同支付宝和微信的玩法产生差异化之外，也将其语音识别、图像识别等技术进行了应用。

　　红包意味着绑卡，更意味着支付能力，刚刚成立了银行，触角深入金融领域的百度深知这个道理。在此次的红包大战中，手机百度、地图、糯米、爱奇艺等百度系一切流量入口和场景都会给予支持，自建支付平台，打通互联网平台上的资金流，这已经成为继信息流、物流之后的又一个重要领域。

　　红包成社交APP标配?

　　眼看着BAT在红包雨和用户增长及活跃率中自嗨，创业公司也坐不住了。于是在今年春节，你可以看到社交的、送外卖的、打车的、做O2O的，就连楼下送水的都要在新年推出红包功能，试图依靠这种人们喜闻乐见的方式来获取并激活更多的用户。陌陌是其中之一。

　　1月末，陌陌也推出了红包红能，依旧主打其地址位置属性。除基础的一对一、群组红包、拜年红包之外，陌陌用户刷新“附近的人”，点击头像上带有红包标识的用户就有可能抢到附近的人发出的红包。“根据附近的用户发出红包的累积金额大小，系统会按照城市进行赛区划分。”这个规则被称为红包争霸战。

　　类似的公司还有很多，比如，某家做积分电商的创业公司也在春节前跟风推出“春节福袋红包”。“春节能不能好好放假，平时好好做产品?”突然，跟风推出的红包功能受到了用户吐槽，大同小异的功能设计以及不痛不痒的“红包设置”，让原本喜庆的春节红包变成了一场公司与品牌赞助方的自嗨。

　　参与这场狂欢的，还有各种手机助手和智能手机，他们也纷纷推出了“自动抢红包”的卖点，以此来吸引用户的眼球。尽管已经如此“拼命”，关于春节红包的吐槽仍到处可见，“屏幕戳破了都没戳到”，“摇一摇只领到了6分钱”等等。

　　今年流行红包「外挂」

　　“抢红包外挂”，这是伴随着各类手机红包火起来的另外行业。小米，是第一个拼抢红包能力的智能手机，去年8月红米note2的发布会上，雷军不再跑分而是比起了抢红包速度。紧随其后的还有魅族、360、中兴等主流智能手机品牌，都纷纷将抢红包功能直接做进了手机底层系统。

　　除此之外，还有各主流应用市场、豌豆荚、小米红包助手、安兔兔加速等等数不胜数的外挂软件，他们的目的是希望你尽可能的不错过任何一个红包。为了让外挂抢红包这件事情更加逼真，360手机的雷OS系统甚至推出了“抢红包延迟”和“自动回复”功能。

　　甚至还有媒体进行了“热门机型抢红包速度测评”，帮助网友分析各家的外挂产品好不好用......

　　2月2日晚十点，Bilibili上一场智能手机抢红包的视频直播，吸引了五万多网友的观看。真的一个都不能错过吗?我们还想问一句——

　　你为什么那么热衷于抢红包?

　　所有产品的设计大致都可以归结为人性的某一点。

　　在钛媒体作者对00后的采访中，针对抢红包这件事情一位大一的姑娘提到：“其实也没啥意思，抢不到多少，但是人多了一起抢，热闹!”这句话说的就是人类的本性——群体。

　　手机红包将原本属于线下的行为搬到了虚拟的空间里，而收发红包，从严格意义上来说，从来都不是一种经济行为，而是一种社交行为，比如婚丧嫁娶。个人或群组之间的红包行为，让虚拟空间的冰冷数据和社交行为带了一丝温度和诚意，对于“如何看待新年抢红包的用户心理?”这个问题，知乎用户李松蔚回答道：

　　如果你因为抢红包的活动，感觉到久违的节日的喜庆感，这不是因为你贪婪(总共才多少钱呢?)，而是因为它激起了潜藏于我们心底的，对于联结的渴望。通过钱，我们试图把弱人际联结向稍强一些的方向转化。

　　那么对于微信、支付宝的红包呢?追求快乐，或许是人类的另外一个本性，点开红包之前，你面临的是一个未知的数据，有刺激、有喜悦。像是阿甘的巧克力，你永远不知道是否会中，但是“红包”本身就带了足够的喜气，管它点开之后能否得到什么。

　　但也正是因为人性的这些特点，抢红包同样也让很多人深刻了解到，自己不仅穷、贪婪、聒噪、懒惰，而且运气也非常糟糕：

　　刚买了个苹果6s抢红包，怎么点就是进不去，气的我来回踱步，如坐针毡，夜不能寐，豆粒大的汗珠从额头滑落，一着急，手机掉到了粪坑里，只听「叮咚」—— 0.5元红包在粪坑里那么鲜艳。