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　　2016年10月3日至10月8日，上外MBA33名同学顺利完成了为期一周的上外 “海外商业学习之旅”西班牙马德里站的学习。此次西班牙站的学习活动由管理学院和ESIC商学院共同合作举办，双方在国际化工作中有着长期合作，ESIC商学院和上外管院合作的IMBA项目已获得EFMD的EPAS国际认证。

　　海外学习之旅西班牙站的学习以“数字营销”为主题，包括数字营销系列讲座、企业参访、案例学习、互动交流、文化体验等多种学习形式，在短短一周的时间里，同学们经历了一场紧张又充满乐趣的数字营销体验。

　　数字营销系列讲座是本次学习之旅最主要的学习形式。从数字化趋势、品牌内涵到全球视野下的数字经济，从传统市场战略到数字市场营销的转型，从数字营销市场战略的技术基石到数字经济如何赢下现代商业，再到营销人员2.0时代下的新顾客群体，ESIC商学院精心安排了一系列由简到难，由基础知识到实践应用的讲座盛宴。讲座过程中，同学们积极发言，与教授们进行互动，并引用大量中国企业的发展实践来阐述数字营销领域的新兴理念和模式。

　　与数字营销系列讲座相呼应的是精彩的企业参访。Telefonica、Santander Bank、PINTURAS BASF，西班牙电信行业、金融行业和化工行业的巨头为同学们深入企业亲自体验不同行业数字营销模式应用的机会。在Telefonica这个以创新体验模式著称的电信运营公司，同学们感受到了数字营销模式不断创新的巨大作用。Santander Bank，作为欧元区的第二大银行和西班牙最大的银行，在其雄厚的财力和发达的银行服务业务背后，还有完善的严谨的工作态度、严格完备的客户管理以及完善舒适的工作环境。BASF是全球化工行业的领导者之一，致力于化学产品新作业的开发，其产品几乎涵盖了生活的方方面面。三场企业参访，同学们收获颇丰，除了对西班牙企业管理有了一定的了解外，更多的对中西企业发展的对比与中国企业发展的思考。

　　此次学习活动还包括案例讨论的内容。在Elodie Pradeilles教授指导下，同学们分组讨论西班牙本土企业Alain Afflelou的营销方案，如何从数字营销的角度吸引客户到店免费试用产品，如何为目标客户年龄40岁左右的中产女性提供更好的服务以及提高产品的使用黏度等。各个小组经过资料收集，内部讨论，与教授积极探讨，最终形成各自的营销方案。各种充满新意又富有可行性和实践性的营销策略，得到了教授的认可和赞同。

　　展示环节是对此次商业学习之旅的学习体验和学习成果的考察，由同学们分组汇报完成。同学们的汇报精彩纷呈，内容不仅包含对此次学习内容的总结和思考，还分享了很多中国数字营销方面的实际案例。在展示环节结束后，ESIC商学院为同学们逐一颁发了BST证书，学生向教授赠送了自己准备的中国结表示感谢。

　　在学习期间，ESIC商学院还安排同学与新一届IMBA学生举行互动活动。今年是IMBA项目的第二年，新一届的IMBA学生已在ESIC开始学习，2017将来到上外进行为期半年的学习。在互动活动中，来自世界各地的IMBA学生代表纷纷上台发言，向同学们展示自己国家的文化和风土人情，上外MBA学生张硕辰通过一个幽默诙谐的英文短片向大家展示了一个充满发展活力和热情好客的现代中国，并邀请来自世界各地的学生到中国做客，到上外学习。

　　“海外商业学习之旅”(Business Study Tour，简称BST)是上外MBA三大海外合作项目(双学位、海外交换、海外商业学习之旅)之一，旨在通过海外学习，拓展MBA学生的视野，提升跨文化管理意识，提高无国界管理的能力。本活动每年举办五次左右，为150名左右的学生提供海外学习机会，收到学生的极大欢迎。在学院不同提升国际化水平的背景下，这一活动将来还将有更大的发展。

　　师生在ESIC校园合影

　　师生参访西班牙企业

　　颁发证书仪式