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MBA关注:欧洲杯期间这几大行业最赚钱

http://mba.eol.cn  新华网    2016-06-20    

  四年一度的欧洲杯已经开战,众多商家纷纷打出“足球牌”,餐饮、服装、旅游等众多行业商家早已摩拳擦掌。

  据欧足联官方预测,本届欧洲杯电视转播将覆盖全球230多个国家和地区,平均每场直播观众预计将超过1.5亿,累计观众有望突破100亿人次,仅中国就将有超过12亿人次收看。赛事带来的“球迷经济”自然不容小觑。那么,具体又有哪些行业能共享这块“欧洲杯经济”蛋糕呢?小编带你来看看。

  

 

  媒体大战:转播赛事、视频解说

  体育转播权已经为欧洲杯带来10.5亿欧元的盈利,本届欧洲杯电视收入的四分之三来自欧元区。

  由于早在2014年中央电视台就与欧洲足球协会联盟(UEFA)签订协议,本届欧洲杯在中国大陆地区的独家全媒体转播权已被央视牢牢掌握。但互联网视频网站们也借由欧洲杯的热度,侧面出击另谋生财之道。

  有的视频网站与夺冠五大热门球队——西班牙、法国、德国、意大利和英格兰结为中国区独家新媒体合作伙伴,拥有全程报道五支球队的比赛之外情况的一切权益,包括训练、活动、赛前赛后情况、发布会以及对球员的采访等。

  有的视频网站推出原创视频节目,分别从娱乐性、话题性、游戏性和互动性来满足广大用户的多方面观赛需求。

  球赛周边产品火爆热销

  欧洲杯作为国际大赛事,着实为球迷们带来了“疯狂”的理由,不少欧洲杯铁杆球迷开始收集球星同款球服、球鞋。记者商业街看到,某运动品牌商家已经开始售卖欧洲杯比赛专用球,标价1299元一只,普通纪念版足球299元一只。“贵的一天能卖三四只,买的人还挺多,大多是球迷珍藏或送人用。”

  记者注意到明星款球衣最便宜也要599元,球星款球鞋“16.1”款标价1499元,商家表示销量很好。“不是所有店都能买到明星款球鞋,所以也不愁卖。”同时商家表示,每天都能卖出多件欧洲杯相关商品。

  饮料销量成倍增长

  某超市卖场负责人表示,欧洲杯带来的“球迷经济”还是非常可观的,可口可乐、雪碧等饮料,也借着欧洲杯的东风,销量增长了6倍以上。

  啤酒销量仅次于春节

  每逢世界杯、欧洲杯等足球大赛,啤酒成为球迷口中当之无愧的最佳饮品,各大超市借力欧洲杯,将各种各样的啤酒摆在了超市的显眼位置,并推出一系列啤酒促销活动,销售量也翻倍。

  一家大型连锁超市负责人告诉记者,近期超市的啤酒销量翻了一倍。“成箱买酒的顾客有很多,这种场面仅次于春节期间,为满足强大的市场需求,超市的啤酒备货量比上个月高出了50%以上。”

  拉动夜市小吃经济

  除了啤酒,花生、开心果、薯片、半成品烤串等食品销售也很火爆。

  由于球赛基本都在晚上9点之后进行,不少球迷出来购买零食的时间都比较晚,因此这几天常常到了晚上11点多,店里仍会有三三两两的顾客进出,打烊时间延迟了半小时左右,欧洲杯带来的“球迷经济”还将继续升温。

  海鲜外卖嗨起来

  有了啤酒,当然还少不了餐饮外卖,而厦门市场上,随着欧洲杯的开战,外卖和夜宵一起变得火爆,快递小哥的订单也直线上升。紧张的赛事除了让众多球迷疯狂,同时也引爆了海鲜外卖市场。

  据统计,一般23点之后,不管是外卖平台还是餐厅夜宵,都进入“夜高峰”时间段。

  酒吧营业时间跟球赛同步

  位于沈阳沈河区北二经街附近的一家串店经理左先生介绍,之前店里正常营业到午夜12点闭店,现在将营业时间改成从下午3时至通宵,“为了让客人在店里看球,我们下半夜也‘不打烊’,欧洲杯期间凡是到店客人都送下酒菜。”

  本身是球迷的左先生表示为了迎接欧洲杯做足了准备工作:“专门装了沉浸式影音系统全程直播比赛,客人坐在那可以360度观看比赛。还有很多针对球赛的赠菜、赠酒活动。”

  而欧洲杯开赛至今,每晚的销售额也成倍增长。“以前每晚销售额五千元上下,现在是一万多元一个晚上,瓶装啤酒一晚上能卖200瓶,自酿啤酒一晚上能卖近100升左右,希望借着欧洲杯和奥运这两大赛事能增加店里生意。”左先生说。

  赛事催化彩票行业

  外围消费领域,规模最为可观的无疑是彩票市场。有体彩专家向记者坦言,每当顶级赛事上演,足彩作为热门品种必定会迎来一波销售高潮,球迷甚至非球迷都会参与其中。

  从历史数据看,体育彩票销售往往受赛亊驱动,在重大赛亊举办时销售额极易出现爆发式增长。最明显的为2014年世界杯期间,我国体育彩票销量出现大幅增长。

  同样的,彩票板块股票也在夏天迎来一波主题投资机会。

  四大板块股票迎来投资机会

  尽管股市中有“欧洲杯魔咒”的说法,在欧洲杯期间,股指经常下跌,但盘中与足球赛事相关联的体育产业、彩票、啤酒、赛事合作商等受益概念股却有望出现不俗表现。

  分析人士表示,欧洲杯的开幕,不仅为广大体育爱好者带来一场视觉盛宴,同时也势必激发全民的运动热情,为我国体育产业发展带来推动,其中体育营销、赛事运营、体育用品等细分产业或尤为明显,相关概念股在近期值得特别关注。

  催热看球旅游专线和欧洲游

  除了坐在电视机前观赛,多家旅行社也推出了“欧洲杯”专线,球迷可以到欧洲赛场看球,某家旅行公司还专门推出了“梦圆欧洲杯”看球专线。此外,一些商家还推出针对欧洲杯线上旅游商品“2016欧洲杯”主题活动,球迷可根据实际情况选择出游地点和日程,行程中包含从小组赛到1/4决赛在内的热点赛事,产品报价从1.8万元至6.6万元不等。

  朗斯、尼尔、巴黎、圣丹尼、圣埃蒂安、波尔多、里昂、尼斯、马赛、图卢兹等大城小镇,不仅吸引了全球各地的球迷,也迎来了既观赛又旅游的游客。欧洲杯期间,网上法国酒店的预订量环比增长三成,其中巴黎、尼斯、里昂、马赛等赛事城市跻身热门城市前5位。不少地段好、观赛方便的高星级酒店已接近满房。法国本土酒店业、交通运输业均得到拉升。

  法国情色业大赛期间收入翻倍增长

  足球这项运动充满了荷尔蒙,而在足球领域,有很多美色夹杂其中。

  而本届欧洲杯的举办地法国,本来就是一个浪漫的国度,在这里妓女是一个合法职业,所以吸引了来自全世界的人们来这里体验全新感受,旅游人群的激增也的确给情色行业带来了难得的经济增长点。

  了解巴黎特别是熟悉巴黎性服务业的人都知道巴黎的那些著名的红灯区,蒙马特就是巴黎有名的声色场所,马路两边都是妓院,满是霓虹灯与招牌,规模不小。

  纪念品产业不容小视

  本届欧洲杯将在法国的十个城市的十个球场举办,总计51场比赛光现场观众就将超过400万人次。2015年8月,专业从事国际小商品制造与贸易的杭州孚德经多轮角逐,成为欧足联官方认定的欧洲杯吉祥物等周边产品制作与销售的全球独家授权商,授权产品包括毛绒玩具、3D玩偶、钥匙链、派对产品和汽车挂饰等。

  以2014年巴西世界杯为例,2014巴西世界杯期间,毛绒吉祥物在巴西本土市场销售了120万个,巴西以外市场销量全部加起来是100万个,按每个吉祥物平均零售价20美元统计的话,仅此一块营收大概4400万美元,盈利空间巨大。

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