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　　截至2月15日下午六点，热映电影《美人鱼》上映第八天已经卷走19.2亿票房(猫眼电影实时票房数据)，超越目前本土最高票房电影《捉妖记》的24.3亿票房几无悬念。　

　　周星驰执导的这部电影为何能够获得如此高的票房?又是什么样的电影才能够进入“十亿票房俱乐部”?　　

   “周星驰IP”牌

　　春节档大年初一上映的电影《美人鱼》已经势如破竹打破多项本土影史纪录，按照目前的吸金趋势，问鼎本土票房第一毫无悬念，要知道，本土票房第一纪录保持者《捉妖记》是 2015年7月16日上映的，当时整整放映了2个月才创下24.3亿的票房纪录。

　　可以预见，《美人鱼》本周末就有机会超越《捉妖记》问鼎票房冠军。目前内地电影市场，只有2部电影超过了20亿票房。除了《捉妖记》外，另一部就是 《速度与激情 7》的24.2亿元。要知道，《速度与激情7》上映一个月之后下线，这部情怀式好莱坞大片，上映首日达到90%排片，3.4亿元单日票房，前10天都维持 了70%以上的排片。相比之下，《美人鱼》同期上映的还有热门电影《西游记之孙悟空三打白骨精》、《澳门风云3》、《功夫熊猫2》等强有力的竞争对手，上 映首日票房排片占比为33.8%，不到《速度与激情7》的一半，此后排片占比一直维持在40%以内，至今没有超过40%，便轻松拿下如此高票房，可见后劲 依旧很足，超越这两部影片只是时间的问题。　　

　　那么，为什么《美人鱼》能够有如此强大的吸金能力?权威第三方影视产业研究机构艺恩研究副总裁侯涛向《第一财经日报》记者表示，从表面上来看，《美人鱼》很多做法是推动票房爆发的因素。首先，《美人 鱼》有好的制作团队或者说有好的IP(知识产权)，其中，周星驰本身就是一块金字招牌，在电影产业，一个好的IP可以是一部小说，也可以是一个名称，如冯 氏(冯小刚)电影、周星驰电影等。很显然，在影片上映之前，“我们都欠周星驰一张电影票”的观点就在很多周星驰的影迷中传播。在观众心目中，周星驰电影也 意味着其题材选择、制作水平有较好的保证;其次，档期的选择也很重要，《美人鱼》选择在春节档，这往往是创造高票房的档期，特别在目前电影市场大爆发的情 况下，水涨船高，单个影片创造纪录也就更容易;最后，高票房的产生也是几部影片相互竞争的作用，《美人鱼》上映同时也有另两部热门电影上映，然而《美人 鱼》却能从一开始33.8%的排片率到今日接近40%的排片率，自身吸引力固然重要，对手实力较弱也是重要的外因，《美人鱼》豆瓣电影评分高达7.3， 《西游记之孙悟空三打白骨精》豆瓣评分5.9，《澳门风云3》豆瓣评分只有4.1。

　　还有个细节也体现出对手实力不及，侯涛表示：“《美人鱼》在时长上也比较讨巧，《美人鱼》比另两部热门影片时长少20%~30%，这意味着影院放映《美人鱼》可以在一天内排更多场次。当然，这也只是小因素了，最主要还是内容够好。”

　　十亿级的两大门槛

　　北大文化产业研究院副院长陈少峰也表示，《美人鱼》能够实现高票房，是题材(喜剧化及周星驰风格的内容)、品质、明星导演、口碑、营销、档期、合作 方大公司的资源等组合的效果。其中网络营销的作用越来越突出，电影观众分布广(周星驰搞笑风格适合各类年轻人)。而对于大多数电影来说，要实现十亿级票 房，今后还是要看以上这些要素，而且营销费用或者制片方发行补贴占很重要的位置。　　

　　“当然，要像《美人鱼》那么火的还是比较少，估计一年三五部过二十亿的。十亿以上要大公司发行、题材轻松或者娱乐化+爱情、大片、档期好、竞争不过 度，投资一亿以上三亿以下的大片都有机会。目前部分票房其实是低价策略带来的(薄利多销)，这在一定范围内有助于扩大市场规模，养成观影习惯，但是利润下 降制片公司风险加大。目前为止市场在增长的时候问题还不是特别突出，但是两年后随着影院建设饱和，电影票房和美国一样不再增长的话，问题就极为突出。同 时，还要防止新的影视公司进入并且补贴竞争。”陈少峰表示。

　　总而言之，一部电影要想进入十亿级俱乐部，两大门槛必须跨过。侯涛表示，首先，要有大的制作水平，包括达到上亿元的投资，大明星的加入，大营销战 略，以及好的内容制作包括大的IP(版权)等因素。当然，也会有一些冷门，诸如去年的《夏洛特烦恼》以及此前的《泰囧》。其次，也要有好的外部环境，包括 如今火爆的电影市场环境，有好的档期，缺乏强有力的竞争对手等。　　

 

　　事实上，在当下的电影市场环境中，极易培育出优秀的十亿级票房乃至更高票房影片。目前，全国影院总数超过6000家，银幕总数达3.1627万块， 与全球最大的北美市场只差约7000块。按照目前的发展速度，只需要一年的时间，就可以弥补这个差距甚至超过。但是，2015年全年城市影院观众12.6 亿人次，同比增长51.08%。中国现有人口约14亿，城市人口约7亿，等于城市人口人均年观影次数为1.8次(还远不及韩国的人均4.3次和北美的人均 3.6次)。另据第三方数据，2015年全国平均上座率17.5%，虽然比上年的15%稍有增长，但依然很低。

　　中国市场如果观影人次达到北美，那么1000亿的票房梦并不遥远——据美国权威票房网站数据，2015年北美共上映电影688部，总票房110亿美 元(折合人民币704亿元)，近增长5.8%。如果中国市场继续保持高增速，到2017年将稳超北美，成全球第一大电影市场。有这么庞大的市场，吸引了海 内外资本以及人才，进而推动内容、渠道等方面不断提升，随着中国电影的制作水平提升，以及全球电影人才的集聚效应，中国的国产片受欢迎的数量会更多。一旦 日韩电影讲故事的优势、美国工业制作上的优势，中国电影界能够赶上，那前途更是不可估量，进入十亿级电影俱乐部的电影将越来越多。