中国教育在线

　　最近三类声音，都在不断解释着微信的力量。对比来看，甚是有趣。

　　一个是微信大号、微商在朋友圈被降权、被屏蔽的说法。江湖传闻（毕竟谁也没有内部一手文件），超过3000微信好友，朋友圈就会被屏蔽，大部分人看不到分享，也有说法是订阅号、微商发出来的诱发性链接，在微信生态下越来越难。大V私下都有抱怨。因为这样的事情，微博也有，降权后怎么办，是相当实际的问题。失去了会愁，证明有影响力。

　　二是前几天的财付通改名微信理财。叫做不知可以整理人脉，更是可以理顺钱脉。和微信深度绑在一起，更是感觉要赢取白富美，走上人生巅峰了呢。加上大众点评和美团的合作，一种说法是大众点评最开始被允诺的微信入口没了，所以有此合并的意愿。傍上就开心，足见是好东西。

　　三是网易云音乐，昨日刚刚被微信解封，且不说购买版权之类的事，要知道，丁磊在自己的网易云音乐信息流中还发了一条信息，宣布了回归微信朋友圈的消息。网易云音乐回归有多么开心，微信渠道有多重要也可见一斑。

　　微信入口对一个偏小规模的业务和产品来说当然重要，或者要说在一个确定的时间长度内，都有具体的能力。翻译过来，就是团队越小，对大平台的依赖就越大，更别说原本就是生根发芽在平台上出现的，最典型的案例就是微信大号们。

　　但微信入口的意义到底有多大？目前来看，我认为是被高估了的。也就是说，微信拿着到处买股份，这个入口可能还不值这么多。

　　典型的例子是京东，以前扒过和腾讯牵手的前后，京东账面的EquityValue（公允价值）长了接近一倍，IPO后更是拿到了目前3、400亿美元左右的市值。不过按照京东的财报来看，微信入口的确帮助了部分销售，提升了业务，但对比当时京东出让的股份，腾讯入口最大的作用是估值上的，加上绑上了腾讯微信手Q，腾讯不再竞争类似的领域，格局意义是估值大涨的关键，入口本身对业务的推动力有限。

　　之后是点评，虽然因为当时入股的金额没有达到披露标准，至今也没有公开，但点评早于京东拿到入口，只不过是一个二级入口，这次合并也传出腾讯遣多人参与内部业务，也促成和美团的合并，表示更不愿意被腾讯继续深入，这个入口的代价可谓非常大，可业绩呢。

　　还有朋友圈广告，不久前还是新兴之物，如今已经归于平常，一条刷50评论的体验也不用每次都尝试。这类入口收广告费可以收很高，但再用股份来换，就有点亏了。

　　最大的关键是长期来看，这个入口的价值贬值可能性很大。因为微信已处于自己的巅峰，未来下行的路线比更强可能性大得多。而微信之后，再有别的社交平台，也只是平常之事了。

　　换句话来说，当年百度拿流量换股份和微信入口换股份的事情都一样，短期有利，长期无力，概念有利，业绩无力。也许并没有那么值。